TikTok强攻非洲，批量炮制带货网红非洲人每天在社交媒体上花费的时间比全球平均水平长三分之一，肯尼亚人平均每天花3小时43分钟，南非人则为3小时37分钟。TikTok成为许多非洲人的首选购物平台，他们通过发布视频、观看直播和搜索商品来做出消费决策。为了促进这一趋势，TikTok开设了网红主播培训班。不仅TikTok，其他电商平台如Shein、Temu和亚马逊也在近一两年内加大了对非洲市场的投入。这些公司发现，非洲正逐渐成为跨境电商的新蓝海，许多中国商家已经在这里赚到了第一桶金。TikTok自2019年进入非洲以来，凭借其标志性的“海量短视频+推荐算法”迅速走红。卡比·莱姆是TikTok上的知名网红，他通过幽默的无声表达风格积累了超过1.62亿粉丝，并与奢侈品牌HUGO BOSS合作，成为其代言人。TikTok在非洲的成功改变了年轻人的娱乐方式和购物习惯。例如，在南非，有43%的用户通过TikTok选购商品，节日期间这一比例上升至64%。2023年第一季度，TikTok在南非的GMV增长了150%，订单量增加了180%。TikTok电商业务快速增长的原因之一是其成熟的网红带货模式。平台推出了非洲创作者中心计划，培训创作者如何创作高质量内容并进行营销。此外，非洲年轻人口众多，平均年龄仅为19.4岁，这使得他们更容易被新潮事物吸引，从而推动了电商市场的发展。非洲消费者偏好的商品类型与其他地区有所不同。时尚和电子产品是最主要的品类，尤其是假发。由于气候炎热，非洲人的头发难以打理，假发成为日常生活中的必需品。中国是全球最大的假发生产国，其中非洲市场占中国发制品出口额的35%。非洲消费者还喜欢购买色彩鲜艳的服装和各类电子产品，如手机、电脑等。传音和小米等中国手机品牌在非洲市场表现出色，市场份额不断增长。