四川的宝藏旅游目的地，正从传统名胜转向文化唤醒、古城新生和非遗体验的新兴热点。2026年春节假期，全省A级景区在正月初一接待游客767.67万人次，其中一些凭借独特文化IP和创意活动脱颖而出，成为游客的新选择。

文化唤醒的典范

没有顶级山水，也能成为旅游顶流。遂宁就是个典型例子——它通过“无中生有”的创造性开发，将本地观音文化打造成核心吸引力。中国观音故里旅游区以千年古刹灵泉寺为核心，拥有观音阁、地藏殿和标志性的三面观音立佛像，成功创建为国家4A级景区。

更妙的是，整座城市依托涪江，形成了“城在水中、水在城中”的独特美景。今年正月初一，这里接待了21.24万人次，游客量位居全省第一。从遂宁北站到景区约30分钟车程，每晚七点半的音乐喷泉是许多人不会错过的温柔时刻。

古城焕发新生

历史不是尘封的过去，而是可以对话的现场。西昌的建昌古城始建于明洪武二十年（1387年），是南方丝绸之路和茶马古道的必经之地，保存着2400余处历史文物。经过保护性更新，古城保留了“九街十八巷”的肌理，修复了建平门等建筑，并引入了博物馆、餐饮民宿等新业态。

今年春节，它以“马跃建昌城，灯映盛世春”为主题，推出侠客音乐节、国风快闪、古城墙光影秀等十几项沉浸式活动。正月初一，这里吸引了16.2万人次游客，热度跻身全省第二。从高空俯瞰，“上有古城、下有邛海”的格局，让历史与生态完美结合。

非遗年俗体验

当传统手艺遇上现代生活，年味就有了新的打开方式。2026年春节，四川多地通过非遗与年俗的深度融合，将文化转化为可体验的旅游产品。在成都，武侯祠大庙会的灯组规模创历年新高，45米长的“君臣之交”巨型灯组成为视觉地标，并融合数字光影秀和散点戏剧，让三国文化“活”了起来。

同时，成都非遗博览园推出了“非遗贺新春”活动，设置传承人工作坊，邀请糖画、棕编等非遗传承人现场授课，让市民亲手体验匠心之美。糖画传承人梁洪云说，马年春节最受欢迎的就是“龙马精神”糖画，大家都想讨个吉利。这类沉浸式体验，正成为吸引家庭游客和年轻群体的关键。

这些新兴目的地的走红，反映出四川旅游的魅力不仅在于壮丽山河，更在于那些能让文化扎根、让体验生根的独特角落。