特色旅游是指以独特文化、自然景观、历史遗迹等为吸引点的旅游形式，强调个性化和差异化体验，2025年上半年，游客偏好的特色旅游目的地热度高，可能包括：，1. 文化体验：游客更倾向于选择具有深厚文化底蕴的目的地，如古城古镇、历史遗迹等，体验当地传统文化和生活方式。，2. 自然风光：自然景观独特的地区，如国家公园、自然保护区等，吸引游客探索自然之美，享受户外活动。，3. 生态旅游：注重环保和可持续发展的旅游目的地，如生态农场、自然保护区等，游客可参与生态保护活动，体验绿色生活方式。，4. 主题旅游：以特定主题为特色的旅游目的地，如美食、艺术、体育等，满足游客特定兴趣和需求。，2025年上半年的特色旅游市场呈现出多元化、个性化趋势，游客更注重深度体验和独特感受，旅游目的地需挖掘自身特色，提供差异化服务，以吸引更多游客。

今年以来，传统文化、非遗体验和民俗活动等特色旅游项目备受欢迎，成为旅游市场的新宠，自元旦以来，国内旅游市场活力四射，冬季冰雪旅游热度不减，春季赏花和踏青等主题游需求激增，文博场馆、文艺展演和文化新空间等成为旅游消费的新趋势，县域城市、小众目的地和夜间文旅消费集聚区的吸引力不断增强，进一步拓展了文旅消费的空间,激发了新的消费活力。

综合2025年1至6月的出游咨询及预订数据，途牛旅游网发布了《途牛2025年上半年度旅游消费报告》，对今年上半年途牛用户的旅游消费现状、旅游偏好和热门目的地进行了深入分析。

境内游方面，热门目的地与县域旅游呈现出双向增长的态势，自驾游和自由行的热度显著提升。《报告》数据显示，今年上半年，北京、上海、广州、南京、成都、重庆、杭州、三亚、珠海、西安等城市成为途牛用户境内游的热门选择，位列“2025年上半年度境内游热门目的地榜单”前茅，低线城市及县域旅游目的地也展现出强劲的发展势头，出游热度显著增长，六盘水、黔东南、义乌、朔州、长治、沧州、周口、伊犁、红河、廊坊等地的出游人次同比增长尤为明显。

今年以来，贵州推出了一系列文旅优惠政策，上半年贵州旅游热度持续攀升。《报告》数据显示，六盘水、黔东南上半年出游人次同比增幅均超过200%，贵阳、遵义、安顺、毕节、铜仁等热门目的地的出游人次也实现了同比大幅增长。

去年因《黑神话：悟空》而名声大噪的山西，今年依旧热度不减，丰富的历史文化遗产和独特的美食风情持续吸引着游客，今年上半年，朔州、长治两地出游人次同比增长均超过了150%，太原、大同、忻州、运城、临汾等目的地出游人次也大幅增长。

在途牛打包旅游产品预订中，跟团游成为途牛境内游用户的热门选择。《报告》数据显示，境内跟团游用户中，60后及以上的年长者占据了较高的比例，途牛2025年上半年境内游热门跟团游产品中，“南京3日游”、“黄山-宏村-屯溪老街3日”、“北京5日定制游”、“丽江大理5日游”、“三亚5日游”等聚焦热门目的地及经典行程的纯玩团、定制团成为游客的热门选择。

自驾游和自由行的热度增长显著，在境内游中的出游人次占比分别为32%和20%，自驾游及自由行用户中，80后、90后占比超八成，碎片化、灵活化的出游方式受到越来越多中青年用户的追捧。

《报告》数据显示，今年上半年，上海、广州、北京、三亚、珠海、南京、湖州、无锡、常州、杭州等目的地是境内自驾游用户更为热门的选择，境内自由行方面，三亚、北京、南京、广州、上海、成都、重庆、杭州、珠海、厦门预订热度排名靠前。

除打包旅游产品预订外，酒店、机票以及火车票等预订热度也有显著增长，北京、上海、重庆、成都、深圳、广州、三亚、杭州、西安、南京等目的地的酒店预订热度更为火爆。

随着暑期的到来，旅游市场迎来了新一轮的热潮，途牛最新预订数据显示，进入暑期的这两周，出游人次较去年同期增长超30%，越来越多的用户选择了一放假就出发，暑期境内游近两周的热门目的地中，北京、上海、三亚、杭州、南京、广州、成都、重庆、珠海、西安等目的地出游热度位居前列。

记者：刘瑞祥 编辑：杨子梦 校对：刘恬